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【營銷管理】品牌管理的幾個重要概念

【摘要】:企業形象是品牌形象的基礎,塑造品牌要從全局入手;質量是品牌的支撐,提高質量是塑造品牌的根本出發點;CIS是品牌塑造的重要手段。企業品牌管理運作需先了解企業品牌管理的幾個基本概念,他們分別是企業管理的"心"、"手"和"臉"。

  企業形象是品牌形象的基礎,塑造品牌要從全局入手;質量是品牌的支撐,提高質量是塑造品牌的根本出發點;CIS是品牌塑造的重要手段。企業品牌管理運作需先了解企業品牌管理的幾個基本概念,他們分別是企業管理的"心"、"手"和"臉"。




      企業形象(CIS,corporate identity system)策劃CIS簡稱CI,CI系統在企業形成的眾多認識屬性中,選擇了最為典型的特征,包括:企業標志、標準字體、企業色彩、企業口號等。這些典型特征通過辦公系統、產品系統、包裝系統、服飾系統和廣告系統等媒體反復宣傳,給人們造成感覺沖擊,使企業形象易于被人們記憶。


  CI系統由三個部分組成,有理念識別系統(MIS)、行為識別系統(BIS)及視覺識別系統(VIS)組成,這三者是CI系統的三個支撐點。


  理念識別系統(MIS)--企業之心


  MIS是指理念識別系統,它是CIS戰略動作的原動力和實施的基礎,也是屬于企業的最高決策層次。完整的企業識別系統的建立,有賴于企業經營理念的確立。理念識別包括經營觀念、企業文化、精神標語、方針政策等。


  其主要功能與表現形式如下:

主要功能

表現形式

凝聚人心、鼓舞士氣

行為導向、價值認同

標語、口號、企業座右銘

企業歌曲、守則、故事


  行為識別系統(BIS)--企業之手

  BIS是指行為識別系統。它規劃著企業內部的管理、教育以及企業對社會的一切活動。各企業積極參與社會事件和公益文化活動,也屬于行為識別的范疇,其目的主要在于贏得參與活動的社會公眾的認同。 其內外的表現形式如下:




  視覺系統(VIS)--企業之臉

  VIS是指視覺識別系統,它是理念識別的具體化和視覺化。它是通過組織化、系統化的視覺表達形式來傳遞企業的經營信息。它包括的內容如下:

內部行為

外部行為

企業環境、員工選聘、員工教育培訓、員工激勵、

員工行為、決策行為、領導行為

產品規劃、服務活動、

廣告活動、公關活動


  1)企業名稱

  l名稱主要包括企業名稱和品牌名稱,該要素的設計要點為簡單、新穎、具有象征性l設計企業名稱需要考慮企業所在的行業特點、企業產品特點和企業具有的獨特個性

      2)企業標志

  l標志是以具體的造型圖案表現抽象的企業理念精神的視覺符號l標志可以分為文字標志、圖形標志、組合標志三種l標志具有新穎性、識別性、行列造型延展性、系統性的特征

      3)標準字

  l標準字可以分為企業名稱標準字、標題標準字、產品名稱標準字、活動標準字l標準字的設計需遵循獨特、準確性、關聯性、系統性的原則l標準字的選擇依據環境選擇字體、依據訴求對象選擇字體、依據材料工藝選擇字體

      4)標準色

  l標準色的作用在于有效識別和傳播企業形象內涵l標準色設計應避免和各國的偏好相沖突,注意顏色本身所包含的個性特征,以較好地與企業的經營理念相結合


      5)標語和口號

  l標語和口號要表達企業理念和精神
  l必須與企業現狀相匹配
  l應有具體、明確的內容

 

 

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